¿qué es y para que sirve una Landing Page?


La página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que un visitante llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web. Destinada tanto a empresas que ya disponen de su propia página web, como a las que todavía no han dado el salto a Internet, la landing page atrae la atención de clientes potenciales interesados en servicios y productos que conocerán inmediatamente y sin distracciones. Esta landing page es una página específica para un producto o servicio y no necesariamente debe estar enlazada con el sitio web principal. La función principal de una landing page es convertir visitantes en clientes.

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Imaginemos una empresa que quiere ofrecer una promoción puntual de algún producto. En lugar de llevar a los visitantes a la página inicial de su web, les dirige a la Landing Page. Lo más importante es saber mantener las expectativas que el banner o enlace ha despertado en el navegante. Si sus expectativas no se ven cumplidas, el visitante abandonará el sitio a los pocos segundos con el correspondiente perjuicio en el retorno de la inversión publicitaria.

Hay elementos básicos que una landing page de éxito necesita tener para ofrecer los mejores resultados.

  • Un titular conciso. El titular es la parte más importante. Es el gancho con el que atraer a los usuarios.
  • Una imagen o vídeo. Para mostrar de forma efectiva un producto, hace falta un contexto de uso que se puede conseguir con una demostración en vídeo o una foto de alguien utilizándolo.
  • Una afirmación del beneficio principal. Hay frases que cautivan al espectador. Una afirmación sencilla de leer pero a la vez rápidamente persuasiva.
  • Solicitud de datos. Pide a los usuarios que se registren para recibir tu newsletter.
  • Una llamada a la acción fuerte. Pide a la gente que te siga en las redes sociales para que se queden en tu esfera de influencia y poder hacerles llegar más mensajes de marketing, y personalizados.
  • Elementos de confianza. Como testimonios, declaraciones de expertos y profesionales o personas influyentes.
  • Herramientas para compartir en plataformas sociales. Utiliza botones de Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn y otras plataformas sociales que utilicen tus posibles clientes para que puedan compartir la página en sus redes sociales.

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