La página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que un visitante llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web. Destinada tanto a empresas que ya disponen de su propia página web, como a las que todavía no han dado el salto a Internet, la landing page atrae la atención de clientes potenciales interesados en servicios y productos que conocerán inmediatamente y sin distracciones. Esta landing page es una página específica para un producto o servicio y no necesariamente debe estar enlazada con el sitio web principal. La función principal de una landing page es convertir visitantes en clientes.
Imaginemos una empresa que quiere ofrecer una promoción puntual de algún producto. En lugar de llevar a los visitantes a la página inicial de su web, les dirige a la Landing Page. Lo más importante es saber mantener las expectativas que el banner o enlace ha despertado en el navegante. Si sus expectativas no se ven cumplidas, el visitante abandonará el sitio a los pocos segundos con el correspondiente perjuicio en el retorno de la inversión publicitaria.
Hay elementos básicos que una landing page de éxito necesita tener para ofrecer los mejores resultados.
- Un titular conciso. El titular es la parte más importante. Es el gancho con el que atraer a los usuarios.
- Una imagen o vídeo. Para mostrar de forma efectiva un producto, hace falta un contexto de uso que se puede conseguir con una demostración en vídeo o una foto de alguien utilizándolo.
- Una afirmación del beneficio principal. Hay frases que cautivan al espectador. Una afirmación sencilla de leer pero a la vez rápidamente persuasiva.
- Solicitud de datos. Pide a los usuarios que se registren para recibir tu newsletter.
- Una llamada a la acción fuerte. Pide a la gente que te siga en las redes sociales para que se queden en tu esfera de influencia y poder hacerles llegar más mensajes de marketing, y personalizados.
- Elementos de confianza. Como testimonios, declaraciones de expertos y profesionales o personas influyentes.
- Herramientas para compartir en plataformas sociales. Utiliza botones de Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn y otras plataformas sociales que utilicen tus posibles clientes para que puedan compartir la página en sus redes sociales.
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